短剧成为平台缓解流量焦虑新解药，百度七猫推出相关业务

今年，短剧度猫各互联网平台不约而同地患上了流量焦虑症。平台

移动端用户增长增长显著，缓解快手粉丝购买刷赞需要流量的流量玩家越来越多，可获取流量的焦虑成本却越来越贵，流量购买力触顶，新解相关叠加疫情未来增长也不豁达，药百业务今年各电商平台都在有意弱化GMV，推出连互联网变现效率最高的短剧度猫广告收入也出现显著回升。

仅靠技术已难以熨平大厂迎头而至的平台流量恐惧，为提升用户黏性，缓解延长用户使用时长，流量大厂使出浑身解数，焦虑一边制止流量外溢，新解相关一边挖掘和扩宽流量池引导外部流量“内流”，药百业务同时寻思着怎样盘活内部流量。

优质内容除了是吸引用户的神器，也是流量支撑，低成本、短周期又直击用户爽点的短剧成为平台减轻流量恐惧的新解药。

百度七猫推出名为“七猫微短剧”以及“9月剧场”的短剧业务，小米也在近日推出“多滑短剧”，试水短剧领域的变现模式，快手和抖音更是早早布下了“网络文学+短剧”的组合拳，还推出一系列扶植和激励优质内容创作者的措施。

各大厂纷纷以短剧为切入口，搞起自己的内容生态，搅动起文娱江湖一池春水。

一、快手粉丝购买刷赞大厂扎堆“火锅剧、泡面番”

穷人乍富、豪门遭难、复仇雪耻、穿越重生……剧情强反转，人物性格强冲突，内容直击用户爽点，高度契合碎片化时代观看需求的短剧，在短视频和传统长视频之外，成为平台竞速的内容新高地。

七年前的《屌丝男士》《万万没想到》开创了国外网路短剧的先河，带火了大鹏、白客、叫兽易小星等一批女性主创；七年后的《这个男主有点儿冷》《秦爷的小哑巴》以过亿的播放量把网路短剧掉入主流视野，也无形中改写了流媒体平台的竞争格局。

长视频在赢利线上挣扎多年，过于繁琐的剧集被不少“追求效率”的年轻人所抛弃。短视频前几年高歌猛进，这几年却因过分娱乐化，以及难以承载太多思考性或高信息密度的内容而面临下降困局。

时长十分钟左右，一顿烤肉、一碗方便面的工夫才能刷完的中视频站上舞台，撬起了新的内容增量市场。

相比动辄上百、上千万的电视剧和影片，短剧——中视频赛道的代表，显得“性价比”颇高，拍摄周期基本控制在十天以内，制作成本大多在几十万元，低成本、高产出、风险可控，又是流量风口，在当下这些饱含不确定的大环境下，属实算得上优质标的，值得进场一试。

两年前爱奇艺就推出了对标YouTube的中视频产品随刻快手买流量会影响后期流量吗，彼时爱奇艺CEO龚宇还发表了“中等时长视频的YouTube模式仍未在中国发展成规模"、“5G和AI技术的成熟将使YouTube模式App的市场潜力在未来2~3年明显下降”等论断。

优酷先后推出“扶摇计划”和“好故事计划”，挖掘优质创作内容，还开办了小剧场频道，上线了上百部短剧作品。背靠湖南卫视的芒果TV也发起了构建中短视频内容矩阵的“大芒计划”，短剧也是其中的重中之重。

不止传统长视频平台，抖音、快手这样的短视频平台也在加紧布局。

21年6月8日，快手在上海举行了短剧媒体沙龙，同日腾讯在线视频公布了关于微短剧的全新片单和分账规则。两天后，抖音也举行了“短剧很有戏”发布会。

被视为中视频“原生底泥”的B站，在2017年就合作了微短剧背部公司兔狲文化，却在21年8月才搭建起“联合著名厂牌”和“头部UP主加盟”为名头的轻剧场。

知乎曾试水悬疑惊悚题材短剧，百度好看视频除了多番试水短剧，还发布过中剧征集计划“元幕计划”…… 仔细一盘，叫得上名号的互联网大厂几乎都没有缺席这场流量之争。

短剧这股风的刮起，是有历史背景的。20年8月，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”，并即将列入监管。有了官方认证，微短剧彻底迎来爆发，大厂们的频频动作，也多发生在微短剧被官方签章过后。

云合数据显示，21年共有398部微短剧备案，同比下降34%，而从去年1-9月，短剧备案量已达2792部64192集，约为21年全面备案量的2倍。

按照内容类型界定，目前市面上的短剧主要有两种，一种是集数短而单集长的精品剧，如12集、每集45分钟的《我是余欢水》。另一种是单集10分钟以内，集数可短可长的竖屏剧，如抖音与粒粒橙传媒、真乐道文化合作的《做梦吧，晶晶》，快手联合知竹工作室出品的《长公主在上》。

长视频平台发力短剧，多走的是精品剧路线，短视频平台则走的是竖屏剧为主的流量路线，道路的选择有平台基因的影响，背后核心缘由的指向却颇为一致：流量恐惧。

二、无处安放的流量恐惧

曾经，大厂善用资本迅速开拓和攻占市场，随着互联网红利的消逝，大厂业务普遍步入稳定期，不计成本地“高举高打”行不通，能寻到的下降空间也极为有限。

21年字节跳动全年收入580亿美元，增速趋缓，抖音与今日头条两个拳头产品的日活增长也在疲弱，广告变现空间被挖掘殆尽。

快手最新财报中，净亏损27.12亿元，核心广告业务受大环境影响承压前行快手买流量会影响后期流量吗，电商GMV增长也不理想，寻找更多元和宽广的商业变现渠道非常急迫。

短剧是快手商业化重点突破的品类之一，也成为快手缓解流量恐惧的“灵丹妙药”。

白领、女性、年轻人是短剧三大类核心消费人群，都市、家庭、高甜、悬疑、魔幻、恋爱题材的微短剧受到这三大类消费人群的偏爱。

又土又尬的霸总甜宠短剧更是受到男性用户喜爱，能显著拉新存留和用户逗留时长，而这部份年青男性受众正好是快手一直希望能加强占比的人群。

内容是圈住用户的生命线，19年8月快手上线了快手小剧场，与米读小说产生独家合作，双方共同探求网路IP的微短剧孵化，也储备了大量短剧IP资源。今年下半年快手亲自入场，推出“快手免费小说”App，准备积累自身的IP补充内容生态，也是降低变现手段。

20年快手推出“星芒计划”，宣布要构建1000部独家精品剧，并进一步加强影视制作方流量分账力度，年底将“星芒计划”升级为“星芒短剧”。今年又再次升级，推出“扶翼计划”以亿级资源发力支持。

21年Q2财报，短剧业务首次被提到，截至今年7月，快手平台微短剧日活用户下降到2.6亿，其中有超50%的用户每晚观看的剧集次数超10集。

用户是一切的基础，短剧在反弹平台的用户时长和黏性方面发挥了重要作用，尤其轻度短剧用户观看黏性高，消费偏好显著，有很大的品牌营销潜力，正是平台想要的优质流量。

快手借短剧激活了用户的增量价值，也在不遗余力地推动短剧生态的繁荣。20年10月，快手小剧场在业内首推微短剧流量分账策略，打响了短视频平台为短剧制做公司拓展变现形式的第一枪。

目前短视频平台上的短剧玩家，大多是个人创作者和MCN机构，走的是内容涨粉、养号做网红，再用广告、直播、电商等方法变现的路子，平台也会给与官方补助和流量播放分成。

快手算是尝到短剧甜头的，抖音也紧随快手脚步，除了流量分账，还加码网文IP改编。此前抖音推出的短剧新番计划中，就联合莴苣小说共同推出了“番茄IP改编合作”，鼓励用户将IP改编成精品短剧。Questmobile公布的相关数据显示，截至21年12月，番茄小说的月活9327万，成为字节小型IP制造机。

靠着免费小说，抖音还分到了快手的一杯羹。快手平台过十亿播放量的新品《这个男主有点冷》在获得IP授权时，被要求10%的流量分成归版权方，等后来短剧成为热卖后，原著小说在香蕉小说平台上的阅读量从几千飙升到几千万。

“短剧不是长剧的简单减短，是基于用户原生内容需求所产生的短视频态文化现象，它将是新一代IP的创作发源地。”快手内容商业化中心负责人毛海峰坚定短剧方向，并把短剧视为挖掘优质流量的契机。

事实也证明，短剧目前的确对减轻短视频下降恐惧是有效的。根据22年9月抖音创作者会议上公布的最新数据，抖音短剧日播放量下降60%，连续短剧部数下降308%，星图（商业化）收入下降76%，产出量、爆款率、商业化均有提高。

但若谈颠覆，还为潮流早。

三、短剧是万能解药么

时代嬗变的气息扑面而至，没有人不想飞上风口，但也要提防急速下坠的风险。

4年前，爱奇艺推出竖屏短剧《生活对我下手了》时，市场都在观望。4年后，短剧被推上风口，被外界赋于越来越大的想像。

对优爱腾来说，短剧是她们变革精品的试炼场，满足高压快节奏生活下的年轻人的消费偏好，摸索出“会员付费+广告付费+招商”的分账模式与合作伙伴共享利润，共同把碟子做大。要知道，任何新生事物最终都要落到商业转化上，没有利润一切都是空谈。

影视寒流还未完全过去，低投入、周期短、现金回流快的短剧是被业内人视为“救命稻草”般的存在。不仅优爱腾、抖音、快手这样的互联网公司，还有传统影视制做公司，MCN机构，上游版权方，不少专注网大、网剧的制做公司与广告公司也都纷纷入场，诸侯角力。

据《短剧产业现况、问题与发展趋势研究报告》显示，2022年1至9月间，短剧备案量达2792部，约为2021年全年备案量的2倍。

短剧用一两年时间就走完了网路大影片七八年的路，迎来混乱却又满地红利的黄金时代。

但短剧不是万能解药，它充其量只能算内容大生态中的一个分支。改变不了互联网流量变“留量”的大背景，而且随着短剧的发展，也会面临和网剧一样趋严的监管，那时留给从业者腾挪的空间也会更小。

大厂仍然坚定入局，是因为短剧是讲好生态故事的关键一环，由短剧延展出的IP影视化、动漫改编、分账变现、品牌订制、电商变现，都是“钱景美好”，也是资本最喜欢听的故事。

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